Setor busca se aproximar do consumidor com composições funcionais e marcas que traduzem hábitos do cotidiano
O mercado de suplementos alimentares no Brasil passa por um momento de transformação. Impulsionado pelo crescimento do interesse por saúde e bem-estar, o setor — que movimentou R$ 6,4 bilhões em 2023, segundo a consultoria Yourside — começa a se reposicionar para além da performance esportiva, apostando em fórmulas multifuncionais, identidade de marca e comunicação acessível.
Um dos nomes que ilustram esse novo cenário é Davi, jovem fundador da marca brasileira Nowhey. Após uma breve experiência como lojista, ele identificou uma saturação de produtos com visual padronizado, nomes genéricos e pouca inovação.
“Não via sentido em continuar vendendo os mesmos produtos que todo mundo já oferecia. Queria desenvolver algo novo, com fórmulas exclusivas, rótulos que falassem a língua do consumidor e uma identidade própria”, afirma.
De acordo com levantamento da Bloomberg Línea, o crescimento do público consumidor de suplementos tem provocado mudanças nas estratégias de posicionamento das marcas. Além da linguagem mais próxima, há uma tendência de diferenciação nos nomes, embalagens e indicações de uso — agora voltados a diferentes momentos do dia e necessidades que vão além do esporte.
Mudança no consumo
Mais do que produtos focados exclusivamente em ganho de massa muscular ou perda de peso, cresce a busca por soluções que contribuam com foco, energia, controle do apetite e qualidade do sono. Segundo pesquisa da Associação Brasileira da Indústria de Alimentos para Fins Especiais (ABIAD), 85% dos entrevistados consomem suplementos com o objetivo de manter a saúde e o bem-estar.
Em resposta a essa demanda, marcas têm apostado em composições naturais, multifuncionais e menos dependentes de aditivos genéricos ou estimulantes como a cafeína. Dados da consultoria Mintel apontam que consumidores entre 25 e 34 anos são os mais interessados em produtos que aliam conveniência e bem-estar, refletindo uma mudança de perfil que influencia toda a cadeia do setor.
Nesse cenário, marcas como a Nowhey vêm desenvolvendo fórmulas voltadas a momentos específicos da rotina, como o sono, a disposição matinal ou o foco durante o trabalho. “O consumidor quer praticidade, mas também quer entender o que está consumindo e por quê. Por isso, tudo que lançamos é testado com base em critérios nutricionais e feedback real”, reforça Davi.
