De clientes renomados à criação de uma frente própria em plataformas de IA, fundadoras contam como a amizade moldou a evolução da agência
Nem toda amizade sobrevive ao desafio de empreender. Mariana Hinkel e Marina Mosol seguiram o caminho oposto: transformaram a parceria construída no início da carreira em uma empresa que completa 15 anos em 2026. O que começou com um investimento de R$ 100 por mês e uma rede de contatos praticamente inexistente deu origem à Agência NoAr, que já atendeu mais de 200 marcas, entre startups, empresas em expansão e multinacionais como Sony,VTEX, Ambev, Boston Scientific, FCamara e BD.
A jornalista catarinense Mariana Hinkel e a relações-públicas paranaense Marina Mosol haviam acabado de chegar a São Paulo quando se viram desempregadas e desiludidas com o mercado de trabalho. Determinadas a construir uma carreira alinhada aos valores que buscavam, decidiram abrir a própria agência em 2011. Havia apenas um obstáculo: não conheciam praticamente ninguém na cidade e não tinham recursos para investir no novo negócio.
“Parecia uma loucura criar uma empresa em um lugar que mal conhecíamos, sem dinheiro, sem contatos e sem ter para quem ligar. Mas era isso ou voltar para casa sem tentar”, relembra Mariana.
Com um investimento inicial de R$ 100 por mês, as duas começaram a operação em home office, uma decisão incomum para a época, que permitiu tirar o negócio do papel mesmo sem recursos para manter um escritório. Sem uma rede de contatos consolidada, passaram a frequentar palestras, feiras, congressos e eventos de negócios por toda São Paulo. “Onde tinha gente, nós estávamos. Conversávamos com as pessoas, trocávamos cartões e apresentávamos nosso trabalho. Foi assim que construímos nossa rede de relacionamento”, lembra Mariana.
Outra estratégia era enviar uma caixa de doces para empresas que admiravam, acompanhada da mensagem “Para o cliente dos sonhos”. A iniciativa ajudou a abrir portas e, ainda no primeiro ano, a agência conquistou clientes de diferentes segmentos, da saúde a projetos culturais e de entretenimento.
O crescimento ganhou força com a chegada dos primeiros clientes de tecnologia. Um dos principais cases da agência foi uma plataforma de e-commerce que ampliou sua base de clientes de 2 mil para 60 mil usuários durante o trabalho de relações públicas. O resultado consolidou a NoAr em um segmento que, até hoje, representa grande parte da sua atuação.
Quinze anos depois, a empresa continua se reinventando. Em 2026, reorganizou sua atuação em seis especialidades de relações públicas, entre elas a A.I. PR, frente criada para ajudar marcas e executivos a fortalecerem sua presença em plataformas de inteligência artificial, como ChatGPT, Gemini e Claude.
“Quando fundamos a NoAr, a principal pergunta dos clientes era como conquistar espaço na imprensa. Hoje, eles querem entender como construir credibilidade em um universo muito mais amplo, que envolve mídia, influenciadores, stakeholders, dados e algoritmos. Nossa evolução reflete essa transformação e reforça uma convicção que sempre tivemos: quanto mais a tecnologia avança, mais estratégico se torna o papel humano na construção de reputação”, afirmam Mariana Hinkel e Marina Mosol.
Uma amizade que também transformou a cultura da empresa
Ao longo da trajetória, as fundadoras buscaram construir uma cultura baseada em colaboração, diversidade e flexibilidade, inspiradas pela relação de confiança que mantêm desde o início da sociedade.
Hoje, a equipe da NoAr é formada majoritariamente por mulheres, e cerca de metade das colaboradoras são mães. As posições de liderança também são ocupadas predominantemente por mulheres, refletindo um ambiente pensado para incentivar o desenvolvimento profissional sem abrir mão da vida pessoal.
“Quando começamos, nossa maior conquista era conseguir uma oportunidade para conversar com alguém em um evento. Quinze anos depois, seguimos acreditando que os melhores resultados continuam vindo das relações que construímos ao longo do caminho. A tecnologia muda, o mercado muda, mas confiança, parceria e boas conexões continuam sendo o que sustenta qualquer negócio”, conclui Mariana.
Sobre a Agência NoAr
A Agência NoAr é especializada em assessoria de imprensa e gestão de reputação, com foco no posicionamento estratégico de marcas e executivos na mídia. Fundada por Mariana Hinkel e Marina Mosol, a agência possui 15 anos de atuação e já atendeu mais de 200 marcas, de startups a multinacionais, em diferentes segmentos. Com sede em São Paulo, a NoAr combina estratégia, tecnologia e relacionamento com a imprensa para transformar temas relevantes em visibilidade qualificada, contribuindo para o fortalecimento de reputação e crescimento de negócios.
