Com expectativa de crescimento de 20,7% nas vendas online e milhões de produtos comercializados, varejistas intensificam o planejamento logístico para atender as demandas de novembro
A Black Friday de 2026 promete movimentar o comércio eletrônico brasileiro e impor novos desafios à infraestrutura logística do país. De acordo com o levantamento da Confi, por meio da Neotrust, em parceria com o E-Commerce Brasil, o setor deve faturar R$ 13,3 bilhões entre os dias 26 e 29 de novembro, crescimento de 20,7% em relação ao mesmo período de 2025.
A expectativa é de que 69,4 milhões de produtos sejam vendidos durante os quatro dias, volume 15,4% superior ao registrado no ano anterior. O cenário aumenta a necessidade de planejamento dos centros de distribuição, responsáveis por armazenar, separar e despachar mercadorias para diferentes regiões. Com o crescimento dos pedidos, as operações precisam lidar com maior circulação de trabalhadores, equipamentos e cargas, muitas vezes em jornadas prolongadas.
Mercado de galpões registra ocupação elevada em 2026
O aquecimento do comércio eletrônico já se reflete no mercado imobiliário logístico. Segundo levantamento da consultoria JLL, o Brasil encerrou o terceiro trimestre de 2026 com aproximadamente 40,2 milhões de metros quadrados de galpões logísticos e taxa de vacância de 4,8%, uma das menores da série histórica.
O estudo também aponta que 80% dos 849 mil metros quadrados de novos empreendimentos entregues no trimestre já estavam locados. A ocupação elevada demonstra a importância dos centros de distribuição na estratégia das empresas, especialmente diante da antecipação das compras de novembro e da proximidade das festas de fim de ano.
Black Friday exige preparação além dos estoques
A capacidade de atender ao aumento das vendas não depende apenas da quantidade de mercadorias armazenadas. A organização dos espaços, a disponibilidade de equipamentos e as condições de trabalho também influenciam o desempenho logístico. Para a especialista Victória Rocha, supervisora de Projetos Luminotécnicos da Novvalight, empresa especializada em soluções de iluminação, os períodos de maior movimentação exigem atenção à infraestrutura dos ambientes operacionais.
“Durante a Black Friday, os centros de distribuição precisam manter corredores, áreas de separação e espaços de carregamento funcionando com segurança. Quando a operação amplia os turnos, problemas de visibilidade e distribuição da iluminação podem prejudicar atividades que dependem de precisão e circulação constante“, explica.
O planejamento envolve sistemas elétricos, ventilação, sinalização, manutenção preventiva e iluminação adequada para diferentes áreas.
Planejamento logístico considera redução do consumo energético
O funcionamento prolongado dos galpões também pode elevar o consumo de eletricidade, principalmente em instalações com grandes áreas construídas e equipamentos operando simultaneamente. Soluções como uma luminária led industrial podem integrar projetos de modernização da infraestrutura, com atenção para eficácia energética e necessidades de cada ambiente.
“Um galpão não precisa da mesma intensidade de luz em todos os espaços. Áreas de conferência, circulação de empilhadeiras e armazenagem apresentam exigências diferentes. Dimensionar corretamente esses sistemas ajuda a evitar desperdícios sem comprometer as atividades“, destaca Victória Rocha.
Crescimento das vendas amplia desafios para dezembro
A pressão sobre os centros de distribuição não termina com a Black Friday. O aumento das entregas, as trocas de mercadorias e as compras de Natal prolongam a movimentação logística ao longo de dezembro.
Dados da Neotrust mostram que, em 2025, aproximadamente três quartos do faturamento online de novembro ocorreram fora dos quatro dias centrais da Black Friday, evidenciando a distribuição das vendas ao longo do mês.
“A preparação precisa considerar semanas de operação intensa, e não apenas a sexta-feira promocional. Instalações bem planejadas conseguem adaptar suas atividades aos diferentes níveis de demanda sem depender de ajustes emergenciais na infraestrutura“, acrescenta Victória Rocha, supervisora de Projetos Luminotécnicos da Novvalight.
Com a expectativa de crescimento do comércio eletrônico, a capacidade de absorver picos de movimentação tende a ganhar importância nas estratégias logísticas. Para o setor, o desafio será equilibrar produtividade, segurança e custos operacionais em um calendário de vendas cada vez mais distribuído.
